Motorlaivas, pakaļdzīšanās, izdauzītas vitrīnas un bēgšana pa ūdeni — tieši tādā atmosfērā tapusi jaunā “Mārtiņa Beķerejas” reklāmas kampaņa, kas jau pirmajos kadros daudziem atgādinājusi īstu Holivudas filmu. Filmēšanā iesaistījās vesela virkne sabiedrībā zināmu cilvēku, un notiekošais brīžiem vairāk līdzinājās trakam piedzīvojumam nekā reklāmas uzņemšanai.
Projektā piedalījās influencere Agnija Grigule, sporta komentētājs Anatolijs Kreipāns, influencere Doloresa Onzule, reperis xanjars, grupa “DĒKA” un vēl daudzi citi. Katram bija sava loma absurdajā un pārspīlētajā stāstā par “Lielo bulciņu drudzi”, kur bulciņas pēkšņi kļuvušas par vērtīgāko lietu pasaulē.
Doloresa Onzule neslēpa, ka filmēšana izvērtusies par īstu adrenalīna pilnu piedzīvojumu. Viņa smejoties atzina, ka nekad nebija domājusi, ka kādreiz piedalīsies “beķerejas aplaupīšanā”, kur jāizdauza vitrīna, jābēg ar motorlaivu un vēl beigās jālec ūdenī. Pats trakākais — tas viss noticis, lai gan viņa pati nemaz neprot peldēt.
Arī filmēšanas aizkulises bijušas pilnas ar haosu un smiekliem. Grupa “DĒKA” atceras, ka karstums, ātrās laivas, dažādi starpgadījumi un pat suns, kurš paspējis iekampt vairākiem cilvēkiem, radījuši sajūtu, ka visi atrodas nevis reklāmā, bet īstā asa sižeta filmā.
Tikmēr režisors Emīls Ozoliņš skaidro, ka viss tapis apzināti pārspīlētā stilā. Idejas mērķis bijis ironiski parādīt, cik tālu iespējams aiziet radošumā, ja pat bulciņas tiek pasniegtas kā pasaulē vērtīgākais “dārgums”. Visa kampaņa veidota ar izteiktām 80. gadu noskaņām, atsaucoties uz amerikāņu seriāliem un mēģinot parādīt Rīgu pavisam citā gaismā.
Kopumā izveidoti vairāk nekā desmit dažādi videoklipi, kuros netrūkst ne humora, ne absurda situāciju. Īpašu uzmanību piesaistīja arī Anatolijs Kreipāns, kurš iejutās žurnālista lomā. Viņš atzina, ka šāda pieredze viņam bijusi pirmo reizi un diena izvērtusies daudz interesantāka, nekā sākotnēji gaidīts. Visvairāk atmiņā palikuši mirkļi, kad filmēšanas laikā “zvejotas bulciņas”.
Līdz ar kampaņas iznākšanu noslēgusies arī “Mārtiņa Beķerejas” renovācija Brīvības ielā Rīgā. Vairāku mēnešu laikā atjaunots gan interjers, gan kopējais koncepts, un tagad kafejnīca apmeklētājus sagaida pilnīgi jaunā veidolā.
Zīmola vadītāja Letīcija Kalniņa uzsver, ka projekta mērķis nav bijis tikai reklamēt beķereju. Viņa vēlas mainīt priekšstatu par tradicionālajām konditorejām un pierādīt, ka arī šāda vieta var kļūt moderna, drosmīga un aizraujoša dažādām paaudzēm.
